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如何熟練分析亞馬遜關(guān)鍵詞信息來(lái)轉(zhuǎn)化商品？
如何熟練分析亞馬遜關(guān)鍵詞信息來(lái)轉(zhuǎn)化商品？
每次打造新品時(shí)，想到第一個(gè)是亞馬遜廣告。
大勢(shì)所趨，使得廣告費(fèi)用"水漲船高"。
亞馬遜在平臺(tái)內(nèi)的廣告收入逐年遞增，因此平臺(tái)開(kāi)放亞馬遜品牌數(shù)據(jù)分析(Amazon Brand Analytics)， 使Amazon亞馬遜品牌賣(mài)家有更多廣告成效評(píng)估數(shù)據(jù)，提升產(chǎn)品銷(xiāo)售量。那么如何熟練分析亞馬遜關(guān)鍵詞信息來(lái)轉(zhuǎn)化商品？來(lái)看看下面的分析吧。
但是大部分賣(mài)家都不清楚，我們作為品牌賣(mài)家可以使用ABA工具分析產(chǎn)品銷(xiāo)售成效/消費(fèi)者關(guān)鍵字搜尋量/競(jìng)爭(zhēng)者等數(shù)據(jù)，挖掘新的商機(jī)！
品牌分析工具 （ABA）6份報(bào)告內(nèi)容
1. Amazon亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)據(jù)/競(jìng)爭(zhēng)者替代性產(chǎn)品分析
2. Amazon亞馬遜買(mǎi)家/消費(fèi)者的產(chǎn)品關(guān)鍵字搜尋量
3. Amazon亞馬遜買(mǎi)家/消費(fèi)者的電商購(gòu)物車(chē)行為分析
4. Amazon亞馬遜買(mǎi)家/消費(fèi)者的受眾特征分析(年齡/教育程度/收入/性別/婚姻)
5. Amazon亞馬遜產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的ASIN點(diǎn)擊次數(shù)
6. Amazon亞馬遜產(chǎn)品估算總點(diǎn)擊/產(chǎn)品關(guān)鍵字轉(zhuǎn)換/產(chǎn)品總觀看時(shí)間
亞馬遜-關(guān)鍵詞搜索報(bào)告
今天重點(diǎn)講解一下《亞馬遜關(guān)鍵詞搜索報(bào)告》，在這份報(bào)告中可以看到官方統(tǒng)計(jì)的具有權(quán)威和最精準(zhǔn)的關(guān)于客戶(hù)搜索詞的相關(guān)信息：
顧客使用最多的搜索詞
每個(gè)詞的搜索頻率排名
顧客搜索該詞后，最常點(diǎn)擊的Top3商品、點(diǎn)擊共享（即點(diǎn)擊份額）和轉(zhuǎn)化共享（即轉(zhuǎn)化份額）
數(shù)據(jù)分析維度
品牌賣(mài)家怎么從這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深入加工，轉(zhuǎn)換成自己有利或者有優(yōu)勢(shì)的資源加以利用和轉(zhuǎn)化呢，接下來(lái)重點(diǎn)分享數(shù)據(jù)分析維度。
關(guān)鍵詞聚合維度——學(xué)會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短！
將表格通過(guò)關(guān)鍵詞聚合將搜索詞進(jìn)行排序，就可以看到某一個(gè)核心關(guān)鍵詞和周邊長(zhǎng)尾詞的整體表現(xiàn)，以及對(duì)應(yīng)的是什么ASIN。
舉例如下：來(lái)看看下圖的數(shù)據(jù)，整理后就能看出搜索詞“ring flood light”及其周邊詞大都被B08****KQP這款產(chǎn)品占據(jù)了，意味著什么呢？
分析思路：
思路一、如果這些詞和我的產(chǎn)品相關(guān)，而且與競(jìng)品B08****KQP相比，自家產(chǎn)品還是有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，那么這些詞就是我的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，可以通過(guò)投放廣告獲取這部分流量，補(bǔ)齊自身流量短板。
思路二、 但如果與競(jìng)品相比，自身產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，則可以考慮調(diào)整產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方向，主推產(chǎn)品其他賣(mài)點(diǎn)，待到“旗鼓相當(dāng)”時(shí)再來(lái)推這個(gè)賣(mài)點(diǎn)。
上面圖片案例中的產(chǎn)品B08****VMM就憑借“solar”的功能優(yōu)勢(shì)奪取了一部分的市場(chǎng)份額。
點(diǎn)擊ASIN維度——找出適合產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)屬性！
通過(guò)搜索詞的數(shù)據(jù)，我們可以看出某個(gè)ASIN的流量結(jié)構(gòu)（集中在什么關(guān)鍵詞上面）、應(yīng)用場(chǎng)景、賣(mài)點(diǎn)表現(xiàn)（不同關(guān)鍵詞有哪些？），以及是否獲得顧客和系統(tǒng)的“青睞”。
以上圖為例，可以看出B07****NMJ這款充電寶，最大的流量入口和賣(mài)點(diǎn)是屬性(Solar)，其次是場(chǎng)景(Camping)和尺寸(Large)，而主要應(yīng)用場(chǎng)景是Camping和Emergency。這些屬性詞都可以作為長(zhǎng)尾詞獲取精準(zhǔn)流量，那么如何才能用好它們呢？
分析思路：
在整理詞庫(kù)的時(shí)候，可以按照賣(mài)點(diǎn)、場(chǎng)景、尺寸等屬性詞將關(guān)鍵詞分門(mén)別類(lèi)，投放的時(shí)候分開(kāi)建組。
觀察產(chǎn)品在這些屬性下的廣告轉(zhuǎn)化率和ACOS，并同時(shí)跟蹤產(chǎn)品在這些詞下的自然排名變化情況，按照不同屬性的排名變化趨勢(shì)來(lái)確定廣告投放力度。
點(diǎn)擊率共享和轉(zhuǎn)化率共享
我們還可以通過(guò)點(diǎn)擊共享和轉(zhuǎn)化共享數(shù)據(jù)分析出商品機(jī)會(huì)、市場(chǎng)份額占比和壟斷程度等更“高階”的信息。
- 商品機(jī)會(huì)
消費(fèi)者搜索一個(gè)關(guān)鍵詞后卻沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)，說(shuō)明了什么？看看下圖的例子：
圈出的搜索詞【#1 已點(diǎn)擊的ASIN】點(diǎn)擊占比100%沒(méi)有轉(zhuǎn)化。
說(shuō)明所有顧客搜索這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，都只點(diǎn)擊了這一款產(chǎn)品，卻沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)。
這么多人對(duì)這個(gè)詞的對(duì)應(yīng)產(chǎn)品有需求，不滿(mǎn)意之余選擇還只有一個(gè)，這里就隱藏著大大的商機(jī)！
分析思路：通過(guò)持續(xù)優(yōu)化商品詳情頁(yè)，可以幫助我們轉(zhuǎn)化這些隱藏的流量，把隱藏的“黃金”挖到手里！其中搜索詞的搜索頻率排名越高，市場(chǎng)機(jī)會(huì)越大。
- 顧客行為軌跡
在出單的時(shí)候，有沒(méi)有想過(guò)顧客是被哪個(gè)ASIN吸引而來(lái)的呢？
通過(guò)分析前三產(chǎn)品的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化份額占比之間的相對(duì)關(guān)系，就可以看出流量在不同產(chǎn)品頁(yè)面間流動(dòng)的過(guò)程，即顧客行為軌跡。
以下圖為例：
這個(gè)搜索詞點(diǎn)擊份額占比第一的ASIN，轉(zhuǎn)化份額占比100% 。
由此看出，即使消費(fèi)者搜索后點(diǎn)擊了其他的ASIN，但最終還是選擇了#1點(diǎn)擊份額占比第一的B09****Z9Q (商品A) 進(jìn)行下單購(gòu)買(mǎi)。
假設(shè)顧客搜索nest flood light camera outdoor后，
點(diǎn)擊了B08****KQP(商品B) / B08****WDZ (商品C)，
然后從商品B/C跳轉(zhuǎn)到了商品A并下單購(gòu)買(mǎi)，這里就有了顧客點(diǎn)擊和跳出的軌跡。
分析思路：既然已經(jīng)知道商品A能從商品B/C中獲得流量和訂單。
那么我們?cè)谕茝V產(chǎn)品的時(shí)候，就可以采用商品推廣、品牌推廣和展示型推廣內(nèi)容相關(guān)投放的商品定向，定位到商品B/C頁(yè)面上，從而獲得更多訂單。
- 市場(chǎng)份額
將點(diǎn)擊“前三的產(chǎn)品點(diǎn)擊份額占比”和“轉(zhuǎn)化份額占比”分別相加，也可以分析出關(guān)鍵詞的市場(chǎng)份額分配。
例如下圖的關(guān)鍵詞，份額占比相加后看出，前三的ASIN幾乎占據(jù)了顧客所有的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化，第四名及之后的產(chǎn)品近乎沒(méi)有得到這些詞的流量和訂單。
分析思路：這種情況對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，可以解讀為壟斷程度高。
但對(duì)于藍(lán)海度較高的市場(chǎng)，則說(shuō)明顧客選項(xiàng)較少，第四名以后的產(chǎn)品都還有很大的潛力。
可以通過(guò)投放這些詞，將產(chǎn)品展示給顧客，進(jìn)而獲得訂單。
以上只是通過(guò)品牌分析數(shù)據(jù)“淘金”的部分入口，我們還可以結(jié)合時(shí)間維度分析出變化趨勢(shì)。
或者和商機(jī)探測(cè)器、Search Analytics、廣告報(bào)表等數(shù)據(jù)結(jié)合，還可以分析出更多有價(jià)值的信息。
廣告如何提高質(zhì)量，秘訣都在這些數(shù)據(jù)里，所以說(shuō)你們學(xué)會(huì)了嗎？學(xué)會(huì)了就趕緊趁旺季解讀一下！
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