視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)短期培訓(xùn)課程

視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)Visual Merchandising

短期課程，三周 / 六周周末

本課程將幫助學(xué)員掌握時(shí)尚視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)，包括櫥窗展示及店鋪陳列，該課程旨在幫助學(xué)員深刻理解消費(fèi)者行為并掌握如何應(yīng)用視覺(jué)傳播技巧來(lái)提升銷(xiāo)售能力和店鋪業(yè)績(jī)。

第yi周/第yi個(gè)周末

本周課程將為學(xué)員介紹“消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)”這一概念，并了解目標(biāo)群體的定義以及在商業(yè)或奢侈品市場(chǎng)中常用的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)傳播方式，學(xué)員將學(xué)習(xí)分折對(duì)店鋪銷(xiāo)售產(chǎn)生直接影響的視

覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)因素，如：店鋪位置，竟?fàn)幷?，鋪面，入口，櫥窗和展臺(tái)等。

第yi周/第二個(gè)周末

第二周的課程將帶領(lǐng)學(xué)員研究櫥窗陳列細(xì)節(jié)，櫥窗是店鋪與消費(fèi)產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的第yi道陣線(xiàn)。學(xué)員將學(xué)習(xí)并分析櫥窗陳列中蘊(yùn)含的不同信息，理解和研究不同種類(lèi)的櫥窗，學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)有

效櫥窗陳列的不同技巧和方法，包括主題的確定，顏色和燈光的選擇以及道具和人模等的使用。

第二周/第三個(gè)周末

學(xué)員將對(duì)店鋪的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行研究學(xué)習(xí)，這對(duì)如何針對(duì)銷(xiāo)售目標(biāo)進(jìn)行店鋪空間規(guī)劃具有指導(dǎo)性的息義。本周課程的學(xué)習(xí)重點(diǎn)包括理解如何根據(jù)店內(nèi)環(huán)境運(yùn)用陳列技巧以及如何在商

品區(qū)規(guī)劃顧客路徑。學(xué)員還將學(xué)習(xí)如何對(duì)商品進(jìn)行分類(lèi)以及如何為每件商品找到展示位置，從而制定有效的視覺(jué)陳列原則。

第二周/第四個(gè)周末

要設(shè)計(jì)出有效的櫥窗和店鋪陳列，則視覺(jué)陳列師必須理解且能夠分析銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。理解進(jìn)貨和出貨的概念，能夠敏銳洞察大賣(mài)產(chǎn)品和冷門(mén)產(chǎn)品，且能夠在與門(mén)店經(jīng)理和營(yíng)銷(xiāo)人員取得

意見(jiàn)一致的基礎(chǔ)上，進(jìn)行有效干預(yù)以提升店鋪銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

第三周/第五個(gè)周末

新媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的協(xié)同效應(yīng)對(duì)于改善實(shí)體店鋪和線(xiàn)上商店之間的溝通起著重要的作用，這包括提高線(xiàn)上顧客訪(fǎng)問(wèn)量，塑造店的積極形象以及建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度。本周的課堂將以

工作坊和與零售行業(yè)相關(guān)公司舉辦講座研討等多元化形式開(kāi)展。

第三周/第六個(gè)周末

學(xué)員們將對(duì)建立顧客忠誠(chéng)度的政策和售后技巧進(jìn)行學(xué)習(xí)與分析。學(xué)員將根據(jù)店鋪營(yíng)銷(xiāo)需求完成視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)的設(shè)計(jì)制作，使其成為店期窗陳列的指導(dǎo)方案。